Como criar uma Storytelling

21 de maio de 2015

O mundo das histórias e redações encantaram o mercado publicitário e Storytelling tem tornado-se cada vez mais comuns em campanhas e cada vez melhores redigidas e produzidas.

No storytelling é necessário trabalhar com duas vertentes de redação, a redação publicitária e a literatura. É preciso criar uma narrativa interessante embasada em literatura, mas o texto deve conter conteúdo publicitário, a marca ou produto deve ser encaixada na história de forma positiva e bem trabalhada. Também não é necessário trabalhar somente com o real, é possível desenvolver uma ficção para a narrativa. Mas com muito cuidado, o que for ficção tem que ser claro para o público, não tente enganá-lo.

Jornada do Herói

É a forma mais clássica de se construir uma história. Todos já vimos filmes, livros, campanhas publicitárias com a jornada do herói, por mais que às vezes esteja bem disfarçado esse “modelo” de construção de texto. E não é porque é muito utilizado que é ruim, pelo contrario. Atualmente ainda vemos muitas produções embasadas nessa jornada e sendo inovadoras, mesmo com o clichê.

O modelo da jornada do herói funciona assim: uma pessoa normal se vê colocada em uma aventura após um fato tirá-la da vida comum, com relutância e normalmente guiada por um “mentor” a pessoa inicia sua aventura com muitas dificuldades, supera todas (na superação pode ter o elemento do “mentor” novamente que de alguma forma ajuda o herói) e, no final, cumpre seu objetivo com o aprendizado construído pela jornada.

A imagem abaixo ilustra bem as fases que essa jornada deve cumprir. Veja:

jornada do heroi

Dentro desse “molde” é possível criar uma incrível storytelling e desenvolver uma ótima campanha. Basta saber trabalhar e unir os dois lados: literatura e redação publicitária.

Um exemplo de storytelling de grande sucesso é o filme “Náufrago”, com Tom Hanks. Apesar de parecer um filme comum (e até é, por que não?), ele foi criado para as marcas Wilson e FedEx. É simplesmente genial esse trabalho.

naufrago

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